NICE TO FIT YOU w wielkim formacie. 11 nośników, 2 miasta, 3 miesiące obecności
Jak zbudować widoczną obecność marki w przestrzeni miejskiej? W kampanii dla NICE TO FIT YOU Grupa RW wykorzystała 11 nośników wielkoformatowych w dwóch miastach. Kampania trwała 3 miesiące, a powierzchnie miały od 50 do 500 m².
Sieć lokalizacji zamiast pojedynczej ekspozycji
Kampania została rozłożona na kilka punktów w mieście, obejmując różne trasy i obszary codziennego ruchu. Taki układ pozwolił budować obecność marki w więcej niż jednym miejscu i zwiększyć liczbę punktów kontaktu z komunikacją.
Dobór lokalizacji opierał się na widoczności, natężeniu ruchu i roli danego miejsca w całym planie kampanii.
Format dopasowany do miejsca
W realizacji wykorzystano siatki wielkoformatowe o powierzchni od 50 do 500 m². Zróżnicowanie formatów pozwoliło dopasować skalę reklamy do parametrów poszczególnych lokalizacji.
Największe powierzchnie pełniły rolę dominujących punktów kampanii, a mniejsze uzupełniały obecność marki na kolejnych trasach i w innych częściach miasta.
Kampania w liczbach
- 11 nośników
- 2 miasta
- 3 miesiące kampanii
- 50–500 m² – powierzchnia nośników
To przykład kampanii wielkoformatowej zaplanowanej jako spójna sieć ekspozycji. Kluczowe były rozmieszczenie nośników, dopasowanie formatu do konkretnej lokalizacji i dłuższa obecność marki w przestrzeni miejskiej.
