Kampania dla Dużego Bena – jak zwiększyć skuteczność reklamy wielkoformatowej
Grupa RW zrealizowała kampanię dla Dużego Bena w Warszawie, wykorzystując dwie uzupełniające się lokalizacje wielkoformatowe. To przykład kampanii, w której kluczowe znaczenie miało nie tylko medium, ale sposób jego zaplanowania.
Dwie lokalizacje – jeden spójny efekt
Kampania została oparta na strategii łączenia nośników:
- lokalizacje o dużym natężeniu ruchu samochodowego i pieszego
- punkty komunikacyjne (metro, transport publiczny, węzły przesiadkowe)
- różne kierunki najazdu zwiększające liczbę kontaktów
Dzięki temu odbiorca miał kontakt z reklamą w różnych momentach dnia i w różnych kontekstach.
Kontekst miejsca wzmacnia przekaz
Jedna z lokalizacji funkcjonowała w otoczeniu dużych wydarzeń i innych komunikatów outdoorowych, co:
- zwiększało intensywność percepcji reklamy
- budowało dodatkowy kontekst dla marki
- wzmacniało efekt obecności w przestrzeni miejskiej
To przykład świadomego wykorzystania otoczenia mediowego.
Co zdecydowało o skuteczności kampanii?
1. Długi kontakt z reklamą
Nośniki zostały dobrane tak, aby odbiorca miał czas na zapoznanie się z komunikatem (np. w ruchu spowolnionym, przy sygnalizacji).
2. Prosty i czytelny przekaz
Kreacja koncentrowała się na jednym komunikacie sprzedażowym – bez nadmiaru informacji.
3. Wyrazista kolorystyka
Kontrastowe kolory zwiększały widoczność i ułatwiały zapamiętanie reklamy.
Wielki format jako narzędzie sprzedażowe
W tej kampanii reklama wielkoformatowa została wykorzystana nie tylko do budowania wizerunku, ale także do:
- komunikowania promocji
- kierowania ruchu do sklepów
- zwiększania rozpoznawalności marki w mieście
To podejście szczególnie dobrze sprawdza się w retailu.
Zaplecze mediowe Grupy RW
Obie lokalizacje wykorzystane w kampanii należą do infrastruktury Grupy RW, co pozwala na:
- pełną kontrolę nad dostępnością nośników
- spójne planowanie kampanii
- szybkie wdrożenie działań
FAQ
Jak zwiększyć skuteczność reklamy wielkoformatowej?
Poprzez dobór lokalizacji zapewniających długi kontakt, prosty przekaz i odpowiednią widoczność.
Czy jedna lokalizacja wystarczy w kampanii OOH?
Nie zawsze – połączenie kilku nośników zwiększa zasięg i częstotliwość kontaktu.
Dlaczego prosty przekaz działa najlepiej?
Bo odbiorca ma ograniczony czas na percepcję reklamy w ruchu.
Jakie branże najczęściej korzystają z wielkiego formatu?
Retail, FMCG, rozrywka i usługi lokalne.
