Świąteczne kampanie OOH – marki w przestrzeni miast i galerii
Okres przed Bożym Narodzeniem to jeden z najbardziej intensywnych momentów w komunikacji marek. W przestrzeni miejskiej pojawia się więcej przekazów, a jednocześnie rośnie aktywność zakupowa i zainteresowanie ofertami prezentowymi. W takich warunkach znaczenie ma nie tylko sama kreacja, ale również odpowiedni dobór formatu i miejsca ekspozycji.
W ramach świątecznych kampanii Grupa RW realizowała działania dla marek z różnych kategorii, m.in. TOUS, Tissot, Many Mornings, Amazon Prime, Orange, SuperPrezenty.pl oraz centrum handlowego Felicity Lublin.
Różne formaty, różne punkty kontaktu
Wielki format był wykorzystywany tam, gdzie liczyła się skala i wysoka widoczność w przestrzeni miejskiej. Kampanie w galeriach handlowych pozwalały z kolei pojawić się bliżej miejsc, w których odbiorcy podejmowali decyzje zakupowe. W realizacji dla SuperPrezenty.pl zastosowano natomiast backlight z elementem 3D, który nadawał kampanii bardziej niestandardowy charakter.
Dobór nośników różnił się w zależności od marki, produktu i lokalizacji. Wspólnym mianownikiem było dopasowanie formatu do sezonowego kontekstu i sposobu, w jaki odbiorca miał zetknąć się z przekazem.
