Kampania Radia Zet przy autostradach – wielki format w komunikacji tranzytowej
Grupa RW zrealizowała kampanię dla Radia Zet w oparciu o nośniki wielkoformatowe zlokalizowane przy głównych trasach szybkiego ruchu.
Kampania była prowadzona w okresie wakacyjnym (lipiec–sierpień 2022), czyli w czasie największej mobilności odbiorców.
Parametry kampanii
- liczba nośników: 4
- format: reklama wielkoformatowa przy trasach
- powierzchnie: od 90 m² do 200 m²
To zestaw nośników zapewniający zarówno skalę, jak i wysoką widoczność w ruchu tranzytowym.
Reklama tranzytowa – jak działa?
Nośniki przy autostradach i drogach ekspresowych mają specyficzną rolę w mediaplanie:
- docierają do odbiorców w ruchu (podróże prywatne i służbowe)
- zapewniają kontakt z reklamą przez kilka–kilkanaście sekund
- są widoczne z dużej odległości dzięki skali formatu
To środowisko o ograniczonej liczbie bodźców, co zwiększa czytelność przekazu.
Dlaczego wakacje to kluczowy moment?
Sezon letni to okres intensywnego ruchu drogowego:
- wzrost liczby podróży krajowych
- dłuższy czas spędzany w trasie
- większa otwartość na komunikaty lifestyle’owe i rozrywkowe
Dla Radia Zet to naturalny kontekst — radio towarzyszy odbiorcom właśnie w podróży.
Wielki format przy trasach – przewagi
- wysoka widoczność z daleka
- długi kontakt w ruchu liniowym
- brak konkurencji wizualnej w otoczeniu
To sprawia, że reklama tranzytowa jest jednym z najbardziej efektywnych formatów zasięgowych w OOH.
FAQ
Czym jest reklama tranzytowa?
To reklama zewnętrzna umieszczona przy drogach szybkiego ruchu i autostradach.
Dlaczego reklama przy autostradach jest skuteczna?
Bo zapewnia wysoką widoczność, duży zasięg i kontakt z odbiorcą w czasie podróży.
Jakie formaty stosuje się przy trasach?
Najczęściej wielkoformatowe nośniki o dużej powierzchni (np. 90–200 m² i więcej).
Kiedy najlepiej planować kampanie tranzytowe?
W okresach wzmożonego ruchu, np. wakacje.
