Reklama OOH w centrum Warszawy – kampania CCC na nośniku premium
W centrum Warszawy każdego dnia przecinają się trasy mieszkańców, osób dojeżdżających do pracy, turystów oraz klientów odwiedzających sklepy i punkty usługowe. Dla marek oznacza to możliwość budowania szerokiego zasięgu, ale także konieczność wyróżnienia się w otoczeniu pełnym komunikatów marketingowych.
Kampania marki CCC, zrealizowana przez Grupę RW na powierzchni reklamowej rotundy Złotych Tarasów, to realizacja pokazująca, że skuteczność reklamy OOH wynika przede wszystkim z odpowiedniego dopasowania miejsca ekspozycji do celów kampanii.
Dlaczego centrum Warszawy jest jednym z najważniejszych obszarów dla reklamy OOH?
O potencjale nośnika decyduje przede wszystkim liczba i różnorodność odbiorców, którzy mają z nim kontakt.
Centrum Warszawy łączy kilka rodzajów ruchu jednocześnie:
- ruch pieszy,
- ruch samochodowy,
- pasażerów komunikacji miejskiej,
- osoby korzystające z transportu kolejowego,
- klientów odwiedzających galerie handlowe,
- turystów i gości biznesowych.
To sprawia, że kampania może docierać do różnych grup odbiorców bez konieczności prowadzenia działań w wielu odległych lokalizacjach.
Reklama blisko punktu sprzedaży – dlaczego ma znaczenie?
Jednym z ciekawszych elementów kampanii CCC jest powiązanie ekspozycji reklamowej z miejscem, w którym odbiorca może od razu zetknąć się z marką.
W marketingu takie rozwiązanie wspiera proces zakupowy, ponieważ reklama nie funkcjonuje w oderwaniu od punktu sprzedaży. Buduje rozpoznawalność marki i przypomina o jej ofercie w momencie, gdy konsument znajduje się w otoczeniu sprzyjającym zakupom.
Nie oznacza to, że reklama OOH bezpośrednio generuje sprzedaż. Może jednak zwiększać prawdopodobieństwo wizyty w sklepie, szczególnie gdy jest częścią szerszej kampanii obejmującej również kanały digital, media społecznościowe czy reklamę telewizyjną.
Co wyróżnia nośniki premium w centrum Warszawy?
Nośniki klasy premium wyróżniają się nie tylko lokalizacją, ale również sposobem, w jaki wpisują się w przestrzeń miejską.
W przypadku powierzchni na rotundzie Złotych Tarasów znaczenie mają między innymi:
- ekspozycja w jednym z najbardziej rozpoznawalnych punktów Warszawy,
- duża powierzchnia reklamowa umożliwiająca realizację kampanii wizerunkowych,
- widoczność z wielu kierunków ruchu,
- możliwość dopasowania projektu do charakterystycznej architektury obiektu.
Takie nośniki są najczęściej wykorzystywane przez marki, którym zależy na budowaniu rozpoznawalności oraz obecności w prestiżowym otoczeniu.
Reklama wielkoformatowa wymaga innego podejścia do projektowania
Duży format daje większe możliwości ekspozycyjne, ale jednocześnie stawia przed projektantami dodatkowe wymagania.
W przypadku powierzchni o niestandardowym kształcie należy uwzględnić między innymi:
- sposób odbioru reklamy z różnych kierunków,
- proporcje projektu względem architektury budynku,
- czytelność komunikatu z większej odległości,
- odpowiednie rozmieszczenie najważniejszych elementów wizualnych.
Projekt przygotowany z myślą o klasycznym billboardzie nie zawsze będzie dobrze funkcjonował na powierzchni o zakrzywionej konstrukcji. Dlatego kampanie realizowane na nośnikach premium wymagają indywidualnego podejścia już na etapie projektowania.
Lokalizacja jako element pozycjonowania marki
Kampania CCC pokazuje, że w reklamie OOH w centrum Warszawy oprócz skali nośnika znaczenie ma również jego dopasowanie do celu komunikacji. Ekspozycja w bezpośrednim sąsiedztwie punktu sprzedaży zwiększa liczbę kontaktów z marką na ścieżce zakupowej i może wspierać działania prowadzone w innych kanałach. Nośnik premium pełni w takim układzie funkcję wizerunkową i zasięgową: buduje rozpoznawalność, wzmacnia obecność marki w przestrzeni miejskiej oraz łączy komunikację reklamową z miejscem, w którym odbiorca może zetknąć się z ofertą.
