Kampania CCC w Złotych Tarasach – reklama na rotundzie w centrum Warszawy
Grupa RW zrealizowała kampanię dla CCC w jednej z najbardziej eksponowanych lokalizacji w Polsce – na rotundzie Złotych Tarasów w Warszawie.
To realizacja, w której nośnik reklamowy staje się bezpośrednim przedłużeniem przestrzeni sprzedaży – sklep CCC znajduje się w tej samej galerii.
Dlaczego Złote Tarasy to jedna z najmocniejszych lokalizacji OOH?
Złote Tarasy to punkt o wyjątkowej koncentracji ruchu i funkcji:
- ok. 21 mln odwiedzających rocznie
- ok. 225 000 m² powierzchni kompleksu
- ok. 220 sklepów + kino, rozrywka i biura
- parking na 1700 samochodów
Dodatkowo lokalizacja znajduje się tuż obok Dworca Centralnego, co zwiększa przepływ odbiorców.
To miejsce łączy:
- ruch miejski
- ruch zakupowy
- ruch turystyczny
Reklama na rotundzie – format i możliwości
Kampania została zrealizowana na charakterystycznej, szklanej rotundzie Złotych Tarasów.
Parametry i specyfika nośnika:
- powierzchnia: ponad 300 m²
- możliwość projektowania grafiki w pionie lub poziomie
- częściowa transparentność (przepuszczanie światła)
- najwyższa widoczność w godzinach funkcjonowania galerii
To format, który wymaga dopasowania kreacji do architektury nośnika.
Jak wyglądała realizacja?
Proces produkcyjny:
- planowany czas: 2 dni
- rzeczywisty czas: 1 noc
- zespół: 3 osoby
Reklama była wyklejana ręcznie, segment po segmencie, z zachowaniem precyzji i dopasowania do powierzchni rotundy.
Projektowanie kreacji na niestandardowym nośniku
W przypadku rotundy kluczowe są:
- dopasowanie grafiki do zakrzywionej powierzchni
- decyzja, które elementy przepuszczają światło
- czytelność przekazu z różnych perspektyw
CCC od początku miało jasno określoną koncepcję wizualną, co pozwoliło na szybkie przejście przez etap projektowy.
Dlaczego to działa?
Połączenie kilku elementów:
- lokalizacja premium (centrum Warszawy)
- bezpośrednie sąsiedztwo punktu sprzedaży
- niestandardowy format nośnika
tworzy bardzo silny efekt mediowy – reklama nie buduje wizerunek i kieruje ruch do sklepu.
