Reklama DOOH w Krakowie i Rzeszowie na nowych ekranach Grupy RW
Grupa RW rozszerzyła ofertę reklamy cyfrowej o 21 ekranów full HD zlokalizowanych w Krakowie i Rzeszowie. Nośniki znajdują się w pobliżu głównych skrzyżowań, przystanków, centrów handlowych oraz miejsc o dużym natężeniu ruchu pieszego i samochodowego. Nowa sieć umożliwia prowadzenie kampanii lokalnych oraz działań obejmujących oba miasta. Jest też pierwszym etapem rozwoju własnej oferty cyfrowych nośników Grupy RW. Zgodnie z planami firmy sieć ma być stopniowo rozszerzana w kolejnych miastach.
Ekrany DOOH w Krakowie i Rzeszowie – lokalizacje o dużym natężeniu ruchu
Ekrany są rozmieszczone w lokalizacjach, w których reklama może być regularnie widziana przez mieszkańców, osoby dojeżdżające do pracy, pasażerów komunikacji miejskiej oraz turystów.
Przy wyborze lokalizacji brano pod uwagę nie tylko natężenie ruchu, ale także sposób, w jaki odbiorcy poruszają się w danym miejscu. W pobliżu przystanków i skrzyżowań czas kontaktu z komunikatem bywa dłuższy niż przy trasach szybkiego przejazdu. Pozwala to stosować zarówno proste kreacje wizerunkowe, jak i materiały zawierające więcej informacji, pod warunkiem że pozostają czytelne z odpowiedniej odległości.
Jakie możliwości daje reklama DOOH?
Nowe nośniki to ekrany full HD o przekątnej 55 cali. Mogą emitować materiały statyczne oraz animowane przygotowane zgodnie ze specyfikacją techniczną konkretnej kampanii.
Cyfrowa forma emisji pozwala:
- prowadzić kampanię bez produkcji i montażu drukowanych plakatów,
- przygotować kilka wariantów kreacji,
- zmieniać komunikaty w trakcie kampanii,
- dostosować treść do miasta, lokalizacji lub etapu działań,
- planować emisję w wybranym okresie,
- połączyć Kraków i Rzeszów w jednej kampanii.
Dla jakich kampanii sprawdzą się ekrany w Krakowie i Rzeszowie?
Sieć może być wykorzystywana zarówno przez marki ogólnopolskie, jak i firmy działające lokalnie. Kampania nie musi obejmować wszystkich ekranów. Dobór liczby nośników i lokalizacji powinien wynikać z obszaru działania firmy, grupy odbiorców oraz celu komunikacji.
Ekrany mogą wspierać między innymi:
- otwarcia sklepów, salonów i punktów usługowych,
- premiery produktów,
- kampanie deweloperskie,
- promocję wydarzeń i koncertów,
- komunikację centrów handlowych,
- działania rekrutacyjne,
- kampanie restauracji, hoteli i lokalnych usług,
- akcje sezonowe oraz wyprzedaże,
- kampanie marek ogólnopolskich prowadzone regionalnie.
Dla firmy działającej tylko w Krakowie nie ma potrzeby kupowania emisji w Rzeszowie. Z kolei marki obecne w obu miastach mogą wykorzystać wspólną koncepcję i przygotować lokalne warianty kreacji.
Reklama DOOH w Krakowie
Kraków jest rynkiem o zróżnicowanym ruchu miejskim. Z reklamy korzystają tu zarówno mieszkańcy, jak i studenci, turyści oraz osoby dojeżdżające z sąsiednich miejscowości. Z tego powodu przed wyborem ekranów warto określić, czy kampania ma docierać do szerokiej grupy, czy przede wszystkim do odbiorców poruszających się w konkretnej części miasta.
Dla usług lokalnych ważniejsza może być bliskość punktu sprzedaży niż największa możliwa liczba kontaktów. Dla kampanii wizerunkowej znaczenie będzie miała z kolei obecność przy głównych trasach i rozpoznawalnych punktach Krakowa.
Reklama DOOH w Rzeszowie
Rzeszów jest ważnym ośrodkiem biznesowym, akademickim i handlowym regionu. Kampanie lokalne mogą być kierowane zarówno do mieszkańców, jak i osób dojeżdżających do miasta z okolicznych miejscowości.
Ekrany znajdujące się w centralnych punktach mogą być wykorzystywane do promocji usług, wydarzeń, inwestycji, handlu detalicznego oraz komunikacji marek obecnych w regionie. Podobnie jak w Krakowie, wybór lokalizacji powinien wynikać z rzeczywistego obszaru działania reklamodawcy, a nie wyłącznie z ogólnego natężenia ruchu.
Jak wygląda realizacja kampanii?
Proces zaczyna się od określenia miasta, lokalizacji, czasu trwania oraz celu kampanii. Na tej podstawie dobierane są nośniki i przygotowywany jest harmonogram emisji.
Standardowy proces obejmuje:
- określenie potrzeb i budżetu,
- wybór ekranów,
- ustalenie terminu kampanii,
- przekazanie specyfikacji technicznej,
- przygotowanie i weryfikację materiałów,
- uruchomienie emisji,
- raportowanie kampanii.
Czas uruchomienia zależy od dostępności ekranów, gotowości materiałów i zakresu kampanii.
FAQ
Ile ekranów obejmuje oferta Grupy RW w Krakowie i Rzeszowie?
Oferta Grupy RW obejmuje 21 ekranów full HD rozmieszczonych na terenie Krakowa i Rzeszowa. Sieć umożliwia planowanie kampanii lokalnych oraz działań obejmujących oba miasta. Zakres emisji dobiera się do celu kampanii, grupy odbiorców, terminu i dostępności poszczególnych powierzchni. Przy planowaniu warto również uwzględnić charakter lokalizacji oraz sposób, w jaki odbiorcy poruszają się w ich otoczeniu.
Czy można zamówić kampanię tylko w Krakowie?
Tak. Kampania może być prowadzona wyłącznie w Krakowie, wyłącznie w Rzeszowie albo jednocześnie w obu miastach. Zakres terytorialny warto dopasować do obszaru działalności marki, lokalizacji punktów sprzedaży i miejsca zamieszkania grupy docelowej. Kampania w jednym mieście sprawdzi się przy promocji lokalnej oferty, wydarzenia, otwarcia placówki lub komunikacji skierowanej do mieszkańców konkretnego rynku.
Czy można wybrać konkretne lokalizacje?
Tak, pod warunkiem dostępności wybranych ekranów w planowanym terminie. Przy wyborze lokalizacji warto analizować natężenie ruchu, profil odbiorców, widoczność ekranu, bliskość punktów sprzedaży oraz charakter otoczenia. Znaczenie ma także sposób przemieszczania się ludzi w danym miejscu i czas, przez jaki mogą mieć kontakt z komunikatem. Pozwala to dobrać ekrany do rzeczywistego celu kampanii.
Jakie pliki można emitować na ekranach?
Na ekranach mogą być emitowane kreacje statyczne i animowane przygotowane zgodnie ze specyfikacją techniczną konkretnej sieci. Przed przygotowaniem materiałów należy sprawdzić wymaganą rozdzielczość, proporcje obrazu, format pliku, sposób kodowania oraz dopuszczalną długość spotu. W przypadku animacji istotne są także tempo przekazu i czytelność najważniejszych informacji. Kreacja DOOH powinna być możliwa do zrozumienia w krótkim czasie.
Czy reklama może być inna w Krakowie i Rzeszowie?
Tak. Cyfrowa emisja pozwala przygotować osobne wersje komunikatu dla Krakowa i Rzeszowa. Kreacje mogą różnić się adresem punktu sprzedaży, lokalną ofertą, datą wydarzenia, godzinami otwarcia lub innymi informacjami ważnymi dla mieszkańców danego miasta. Takie rozwiązanie sprawdza się przy kampaniach prowadzonych według jednej koncepcji kreatywnej, które wymagają lokalnego dopasowania treści.
Czy materiały można zmienić po rozpoczęciu kampanii?
Tak. Materiały cyfrowe mogą zostać zaktualizowane w trakcie kampanii po wcześniejszym uzgodnieniu terminu i zakresu zmian. Nowe pliki muszą spełniać wymagania techniczne obowiązujące dla danej sieci ekranów. Aktualizacja może być przydatna przy zmianie promocji, daty wydarzenia, dostępności oferty lub kolejnego etapu komunikacji. Termin wdrożenia zależy od harmonogramu emisji i procesu obsługi kampanii.
Jak długo powinna trwać kampania?
Czas trwania kampanii DOOH zależy od celu, liczby ekranów, częstotliwości emisji, budżetu i charakteru komunikatu. Krótkie kampanie mogą wspierać premiery, wydarzenia, otwarcia i oferty ograniczone czasowo. Działania nastawione na budowanie rozpoznawalności zwykle wymagają dłuższej obecności i większej liczby kontaktów z przekazem. Harmonogram warto powiązać z sezonowością sprzedaży oraz pozostałymi kanałami wykorzystywanymi w kampanii.
