Kampania Spotify w Polsce – murale reklamowe w największych miastach
Grupa RW była częścią jednej z największych kampanii Spotify w Polsce.
W ramach realizacji powstało 11 fotorealistycznych murali reklamowych w kluczowych miastach:
- Warszawa – 7 murali
- Kraków
- Poznań
- Katowice
- Gdańsk
To ogólnopolska kampania OOH oparta na dużej skali i wysokiej jakości wykonania.
Artyści Spotify – silny kontekst kulturowy kampanii
Do kampanii zaproszono czołowych polskich artystów sceny rapowej:
- OIO
- Białas
- Malik Montana
- Young Leosia
- Żabson
- Dziarma
- White 2115
- Lanek
- Paluch
- Kizo
- Sokół
To nie jest przypadkowy wybór — kampania wykorzystuje realny wpływ kultury muzycznej na decyzje i styl życia odbiorców.
Murale jako fundament kampanii ogólnopolskich
Murale w tej kampanii pełnią rolę pełnoprawnego medium:
- zapewniają długotrwałą ekspozycję w przestrzeni miejskiej
- budują widoczność marki w wielu miastach jednocześnie
- wzmacniają autentyczność przekazu poprzez formę artystyczną
Dzięki temu kampania nie jest jednorazowym kontaktem, tylko stałym elementem krajobrazu miejskiego.
Skala infrastruktury – przewaga operacyjna
Grupa RW dysponuje obecnie ponad 30 własnymi lokalizacjami muralowymi w Polsce, co umożliwia realizację:
- kampanii lokalnych
- kampanii regionalnych
- kampanii ogólnopolskich
To istotna przewaga – dostęp do własnych ścian oznacza większą kontrolę nad jakością, czasem realizacji i dostępnością powierzchni.
Wnioski z kampanii
Ta kampania pokazuje trzy kluczowe kierunki w OOH:
- Murale wchodzą do głównego mediaplanu – nie są już dodatkiem
- Kultura i content napędzają zasięg – artyści zwiększają zaangażowanie
- Skala ma znaczenie – jedna kreacja, wiele miast = efekt ogólnopolski
Murale dobrze sprawdzają się szczególnie w kampaniach skierowanych do młodszych grup docelowych i branż: muzyka, lifestyle, moda, FMCG.
FAQ
Ile murali powstało w kampanii Spotify w Polsce?
Łącznie 11 murali w największych miastach.
Gdzie znajdują się murale Spotify?
Głównie w Warszawie oraz w Krakowie, Poznaniu, Katowicach i Gdańsku.
Dlaczego Spotify wykorzystuje murale w kampaniach?
Bo pozwalają łączyć komunikację marketingową z kulturą miejską i budować silny kontekst wizerunkowy.
Czy murale nadają się do kampanii ogólnopolskich?
Tak – przy odpowiedniej skali lokalizacji mogą pełnić rolę pełnoprawnego medium zasięgowego.
