Creative OOH w przestrzeni handlowej. Artystyczne schody na 20-lecie Womak Holding
W creative OOH elementem komunikacji może stać się sama architektura miejsca – schody, elewacja, witryna, posadzka czy inny obiekt wpisany w przestrzeń, przez którą codziennie przemieszczają się odbiorcy.
Takie podejście wykorzystano w Tarasach Grabiszyńskich we Wrocławiu. Z okazji 20-lecia Womak Holding powstały tam artystyczne schody łączące funkcję użytkową z autorską kreacją wizualną. Realizacja stała się integralną częścią przestrzeni centrum handlowego i przykładem niestandardowego wykorzystania miejsca do komunikacji marki.
Projekt inspirowany ludźmi i historią Womak Holding
Realizacja powstała z okazji 20-lecia działalności Womak Holding, dlatego jej koncepcja została powiązana z historią organizacji i jej zespołem. Inspiracje do projektu pochodziły od pracowników firmy, a za opracowanie warstwy artystycznej odpowiadał Mateusz Suda.
Stylistyka łączy odniesienia do mody i sztuki współczesnej, wykorzystując intensywną kolorystykę oraz wyraziste motywy graficzne. Dzięki temu jubileusz został przedstawiony poprzez autorską formę wizualną wpisaną w przestrzeń związaną z działalnością firmy.
W projektach jubileuszowych taki kierunek pozwala wykorzystać historię organizacji, ludzi i charakter miejsca jako materiał do stworzenia indywidualnej koncepcji kreatywnej.
Schody jako niestandardowy format creative OOH
Jedną z cech creative OOH jest odejście od myślenia o reklamie wyłącznie przez pryzmat standardowych formatów. Kreacja może wykorzystywać istniejącą architekturę, perspektywę odbiorcy oraz sposób poruszania się ludzi w danej przestrzeni.
Artystyczne schody w Tarasach Grabiszyńskich wykorzystują kilka takich elementów. Intensywna kolorystyka zwiększa widoczność realizacji, duża powierzchnia pozwala stworzyć rozbudowaną kompozycję, a forma schodów nadaje projektowi charakter przestrzenny.
Realizacja ma również potencjał do funkcjonowania poza fizyczną lokalizacją. Charakterystyczne instalacje i niestandardowe realizacje wizualne mogą stawać się tłem do zdjęć oraz materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. W ten sposób fizyczna przestrzeń może dostarczać treści wykorzystywanych również w komunikacji digital.
Creative OOH w kampaniach jubileuszowych
Jubileusz firmy daje możliwość opowiedzenia historii marki poprzez realizację stworzoną specjalnie dla konkretnego miejsca. Creative OOH może wykorzystać w tym celu murale, instalacje przestrzenne, elementy 3D, niestandardowe ekspozycje, aranżacje witryn lub adaptacje elementów architektury.
Wybór formatu zależy od charakteru marki, dostępnej przestrzeni i historii, którą firma chce opowiedzieć. Inspiracją mogą być pracownicy, archiwalne materiały, produkty, ważne wydarzenia lub związek organizacji z konkretnym miastem.
Artystyczne schody przygotowane z okazji 20-lecia Womak Holding są przykładem takiego podejścia – koncepcja jubileuszowa została przełożona na fizyczną realizację funkcjonującą w przestrzeni Tarasów Grabiszyńskich.
FAQ
Gdzie znajdują się artystyczne schody Womak Holding?
Artystyczne schody powstały w Tarasach Grabiszyńskich we Wrocławiu. Realizacja została przygotowana z okazji 20-lecia działalności Womak Holding i jest częścią przestrzeni centrum handlowego. Projekt wykorzystuje istniejący element architektury jako powierzchnię dla wielkoformatowej kompozycji artystycznej.
Kto zaprojektował artystyczne schody?
Projekt artystyczny przygotował Mateusz Suda. Inspiracją do stworzenia koncepcji były doświadczenia i pomysły związane z pracownikami Womak Holding. Stylistyka realizacji wykorzystuje odniesienia do mody i sztuki współczesnej, tworząc charakterystyczną oprawę wizualną jubileuszu firmy.
Co wyróżnia tę realizację creative OOH?
Projekt wykorzystuje schody jako integralną część kreacji, dzięki czemu komunikacja została bezpośrednio wpisana w architekturę obiektu. Wielkoformatowa grafika wykorzystuje kształt, skalę i sposób ekspozycji istniejącej konstrukcji. Taka forma pozwala tworzyć realizacje projektowane indywidualnie dla konkretnej przestrzeni i jej użytkowników.
Dlaczego elementy architektury wykorzystuje się w creative OOH?
Elementy architektury mogą stać się częścią pomysłu kreatywnego i nadać realizacji formę wynikającą bezpośrednio z charakteru miejsca. Schody, fasady, witryny czy elementy konstrukcyjne oferują inne możliwości niż standardowe powierzchnie reklamowe. Projekt może wykorzystywać ich skalę, kształt, perspektywę i sposób, w jaki odbiorcy poruszają się w otoczeniu realizacji. Dzięki temu kreacja staje się częścią przestrzeni, w której funkcjonuje.
Czy centra handlowe mogą być przestrzenią dla creative OOH?
Tak. Centra handlowe oferują wiele powierzchni, które można wykorzystać do niestandardowych realizacji OOH, między innymi atria, schody, witryny, wejścia, ciągi komunikacyjne i elementy architektoniczne. Dobór miejsca zależy od koncepcji, warunków technicznych oraz sposobu kontaktu odbiorców z realizacją. Creative OOH może być wykorzystywany przy jubileuszach, premierach, wydarzeniach, kampaniach wizerunkowych i innych projektach wymagających indywidualnej formy ekspozycji.
