Mural promujący film, serial lub grę – dlaczego działa lepiej niż zwykła reklama?
Premiera filmu, serialu lub gry komputerowej trwa zaledwie kilka tygodni. W tym czasie marka musi zbudować rozpoznawalność, zainteresowanie i zachęcić odbiorców do zakupu biletu, obejrzenia produkcji lub pobrania aplikacji. Większość kampanii opiera się dziś na reklamie internetowej, mediach społecznościowych i materiałach wideo. Coraz częściej jednak ważnym elementem mediaplanu staje się także reklama zewnętrzna, a jednym z najbardziej angażujących formatów jest mural reklamowy.
Dlaczego mural sprawdza się w promocji filmu?
Film opowiada historię. Mural również może opowiadać historię. To format, który pozwala przenieść fragment świata przedstawionego do przestrzeni miasta i stworzyć realizację, która wzbudza emocje jeszcze przed wejściem do kina. Dowodem sukcesu kampanii muralowej są jego zdjęcia w internecie dobrowolnie udostępniane przez mijających go mieszkańców.
Murale sprzyjają temu z kilku powodów:
- są unikalne,
- zajmują dużą powierzchnię,
- dobrze prezentują się na zdjęciach,
- często stają się charakterystycznym punktem miasta,
- nie przypominają tradycyjnych reklam.
Każde zdjęcie opublikowane przez użytkownika zwiększa zasięg kampanii bez konieczności kupowania dodatkowych emisji reklamowych.
Czy mural może być czymś więcej niż obrazem?
Tak. Coraz częściej realizacje wykorzystują elementy przestrzenne.
Mogą to być:
- rośliny,
- instalacje przestrzenne,
- faktury,
- oświetlenie,
- elementy trójwymiarowe.
Takie rozwiązania zwiększają atrakcyjność muralu i zachęcają odbiorców do interakcji. Jednocześnie wymagają odpowiedniego przygotowania technicznego oraz uwzględnienia warunków atmosferycznych i bezpieczeństwa użytkowników przestrzeni.
Mural „Dziki Robot” – kiedy reklama staje się częścią miasta
Dobrym przykładem wykorzystania muralu w promocji filmu była kampania „Dziki Robot” zrealizowana w Warszawie. Realizacja powstała przy ulicy Francuskiej, w jednej z najbardziej charakterystycznych części Saskiej Kępy.
Zamiast powiększonego plakatu filmowego stworzyliśmy przestrzenną kompozycję inspirowaną światem przedstawionym w produkcji. Wykorzystaliśmy elementy roślinne oraz materiały tworzące trójwymiarową oprawę.
Mural stał się częścią doświadczenia związanego z premierą, wzbudzając emocje i zaangażowanie.
Mural jako element kampanii 360°
Największą skuteczność murale osiągają wtedy, gdy są częścią większego systemu komunikacji.
Mogą współpracować z:
- trailerami,
- reklamami internetowymi,
- kampaniami w mediach społecznościowych,
- materiałami PR,
- wydarzeniami premierowymi,
- konkursami,
- działaniami influencerów.
W takim modelu mural buduje emocje i zainteresowanie, a pozostałe kanały prowadzą odbiorców do zakupu biletu lub obejrzenia produkcji.
Jak przygotować mural do kampanii premierowej?
Premiery mają bardzo precyzyjny harmonogram. Dlatego planowanie muralu powinno rozpocząć się z odpowiednim wyprzedzeniem.
Proces obejmuje między innymi:
- wybór miasta,
- dobór ściany,
- uzgodnienie harmonogramu,
- przygotowanie powierzchni,
- wykonanie realizacji,
- dokumentację fotograficzną,
- synchronizację z pozostałymi działaniami kampanii.
Największą wartość mural osiąga wtedy, gdy jest gotowy jeszcze przed premierą i może wspierać działania promocyjne od pierwszego dnia kampanii.
FAQ
Czy mural reklamowy sprawdza się przy premierach filmowych?
Tak. Mural może stać się jednym z najbardziej widocznych elementów kampanii premierowej i pomóc utrwalić tytuł filmu, bohaterów oraz datę wejścia do kin. Duża skala pozwala wykorzystać charakterystyczny key visual i stworzyć silny punkt kontaktu z odbiorcami w przestrzeni miejskiej. Tego typu realizacje dobrze wspierają kampanie prowadzone równolegle w digitalu, social mediach, kinach i innych kanałach OOH. Najlepszy efekt daje lokalizacja dopasowana do profilu widowni oraz miejsca o wysokiej widoczności i dużym natężeniu ruchu.
Czy mural może promować serial lub grę komputerową?
Tak. Murale są wykorzystywane również przy premierach seriali, nowych sezonów, gier komputerowych, wydarzeń kulturalnych i projektów z obszaru entertainment. Format pozwala przenieść świat danej produkcji do przestrzeni miasta i wykorzystać rozpoznawalnych bohaterów, scenografię lub motywy graficzne związane z tytułem. Przy grach i serialach mural może wspierać budowanie społeczności wokół premiery oraz zwiększać widoczność kampanii wśród fanów konkretnego gatunku. Jego forma może być także dostosowana do estetyki produkcji i lokalnego kontekstu miejsca.
Jak długo trwa realizacja muralu promującego film?
Czas realizacji muralu zależy od powierzchni ściany, poziomu szczegółowości projektu, liczby artystów, technologii wykonania oraz warunków pogodowych. Do harmonogramu trzeba wliczyć przygotowanie powierzchni, przeniesienie projektu, samo malowanie, ewentualne poprawki i dokumentację gotowej realizacji. Przy kampanii filmowej termin wykonania powinien być zsynchronizowany z datą premiery i pozostałymi działaniami promocyjnymi. Wcześniejsze zaplanowanie produkcji daje większy margines na warunki atmosferyczne i kwestie techniczne związane z konkretną elewacją.
Dlaczego murale są chętnie fotografowane?
Murale przyciągają uwagę dzięki dużej skali, oryginalnej formie i obecności w codziennej przestrzeni miasta. Szczególnie atrakcyjne realizacje mogą stać się naturalnym tłem do zdjęć i materiałów publikowanych przez odbiorców w mediach społecznościowych. Sprzyjają temu rozpoznawalni bohaterowie, efektowne detale, elementy 3D lub kompozycje zaprojektowane z myślą o interakcji z przechodniami. Taki potencjał warto uwzględnić już na etapie koncepcji kreatywnej i wyboru lokalizacji.
Czy Grupa RW realizuje niestandardowe murale z elementami 3D?
Tak. Grupa RW realizuje niestandardowe murale, które mogą być wzbogacone o elementy 3D, instalacje wychodzące poza płaszczyznę ściany, dodatkowe konstrukcje, oświetlenie lub inne rozwiązania dopasowane do koncepcji kreatywnej kampanii. Takie realizacje pozwalają wykorzystać architekturę budynku jako część projektu i nadać muralowi bardziej przestrzenną, angażującą formę. Zakres zastosowanych rozwiązań zależy od projektu, parametrów elewacji, możliwości technicznych oraz warunków konkretnej lokalizacji. Każdy niestandardowy element wymaga odpowiedniego przygotowania konstrukcyjnego, produkcyjnego i montażowego, aby mógł zostać bezpiecznie zintegrowany z całą realizacją.
