Reklama wydarzeń w Warszawie – jak OOH wspiera promocję koncertów i eventów?
Promocja wydarzeń ma jedną cechę, która odróżnia ją od większości kampanii reklamowych – czas. Koncert, festiwal czy spektakl odbywają się w konkretnym terminie, dlatego komunikacja musi szybko zbudować rozpoznawalność i przypomnieć odbiorcom o zbliżającym się wydarzeniu. Z tego powodu reklama OOH pozostaje ważnym elementem kampanii prowadzonych przez organizatorów wydarzeń.
Przykładem jest kampania promująca koncert Andrei Bocellego, zrealizowana przez Grupę RW na powierzchni reklamowej rotundy Złotych Tarasów.
Dlaczego reklama OOH dobrze sprawdza się przy promocji wydarzeń?
Kampanie eventowe mają ograniczony czas emisji. W ciągu kilku tygodni lub nawet kilku dni muszą dotrzeć do dużej grupy odbiorców i utrwalić datę wydarzenia.
Reklama wielkoformatowa wspiera ten proces, ponieważ zapewnia:
- codzienny kontakt z komunikatem,
- wysoką widoczność w przestrzeni miejskiej,
- możliwość budowania rozpoznawalności wydarzenia,
- przypomnienie o terminie koncertu lub wydarzenia.
Outdoor nie zastępuje sprzedaży biletów prowadzonej online. Wspiera ją, zwiększając liczbę kontaktów odbiorców z kampanią.
Lokalizacja ma wpływ na skuteczność kampanii eventowej
W przypadku wydarzeń liczy się szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Z tego powodu organizatorzy często wybierają powierzchnie reklamowe w centralnych częściach miast, gdzie każdego dnia pojawiają się mieszkańcy, turyści oraz osoby dojeżdżające do pracy.
Centrum Warszawy zapewnia dużą liczbę kontaktów z reklamą w stosunkowo krótkim czasie. To szczególnie istotne wtedy, gdy kampania trwa kilka tygodni i ma poprzedzać konkretną datę wydarzenia.
Reklama wydarzeń jest elementem szerszej kampanii
OOH pełni funkcję przypominającą. Największą wartość osiąga wtedy, gdy współpracuje z innymi kanałami komunikacji.
Typowa kampania wydarzenia obejmuje również:
- sprzedaż biletów online,
- media społecznościowe,
- działania PR,
- reklamę internetową,
- mailing do uczestników poprzednich edycji.
Outdoor zwiększa liczbę punktów kontaktu z marką wydarzenia i pomaga utrwalić komunikat.
Wielki format jako punkt kontaktu z wydarzeniem
Kampania promująca koncert Andrei Bocellego pokazuje, jak reklama wielkoformatowa może wzmacniać komunikację wydarzeń o dużej skali. Kluczowe znaczenie mają widoczność, prosty przekaz i właściwy moment emisji. OOH buduje rozpoznawalność wydarzenia, przypomina o jego terminie i utrzymuje je w świadomości odbiorców podczas codziennego przemieszczania się po mieście. W Warszawie taki nośnik może pełnić rolę jednego z głównych punktów kontaktu z kampanią, szczególnie gdy działania outdoorowe są spójne z komunikacją digitalową, PR-em i sprzedażą biletów.
