Wielki format jako oprawa premiery nowej kolekcji Triumph
Marka Triumph rozpoczęła kampanię promującą kolekcję Body Make-Up Illusion z fiszbinami Comfort Wire. Ambasadorką kampanii została Małgorzata Socha, a działania outdoorowe objęły cztery wielkoformatowe nośniki w trzech miastach. Za realizację kampanii odpowiadała Grupa RW, w tym za ekspozycję na rotundzie Złotych Tarasów – jednej z najbardziej rozpoznawalnych powierzchni reklamowych w centrum Warszawy.
Zakres realizacji
W ramach kampanii Grupa RW zrealizowała ekspozycję wielkoformatową w trzech miastach. Jednym z nośników była powierzchnia reklamowa na rotundzie Złotych Tarasów, której jesteśmy wyłącznym operatorem.
Kampania została przygotowana w oparciu o spójną identyfikację wizualną marki. Niezależnie od lokalizacji odbiorcy otrzymywali ten sam przekaz, tę samą kolorystykę i tę samą komunikację produktową.
Reklama wielkoformatowa jako element kampanii ogólnopolskiej
W kampaniach realizowanych równocześnie w kilku lokalizacjach istotne jest zachowanie spójności materiałów reklamowych. Dzięki temu marka pozostaje łatwo rozpoznawalna niezależnie od miejsca kontaktu z reklamą.
W przypadku kampanii Triumph wielki format wspierał działania prowadzone w innych kanałach komunikacji i zwiększał widoczność nowej kolekcji w przestrzeni miejskiej.
Powierzchnia premium w centrum Warszawy
Jednym z elementów kampanii była ekspozycja na rotundzie Złotych Tarasów.
Nośnik wyróżnia się:
- powierzchnią ponad 330 m²,
- lokalizacją w centrum Warszawy,
- charakterystyczną szklaną elewacją,
- wysoką widocznością z głównych ciągów komunikacyjnych.
Tego typu powierzchnie są często wykorzystywane przez marki prowadzące kampanie wizerunkowe oraz premiery nowych produktów.
Efekt spójnej komunikacji
W kampaniach realizowanych równolegle w kilku miastach duże znaczenie ma konsekwencja komunikacji. Jednolita identyfikacja wizualna ułatwia rozpoznanie marki i wzmacnia przekaz niezależnie od miejsca ekspozycji.
Kampania Triumph jest przykładem działań, w których reklama wielkoformatowa stanowi jeden z elementów większej kampanii produktowej i wspiera budowanie rozpoznawalności nowej kolekcji.
