Reklama DOOH dla branży turystycznej – kampania Turkish Airlines w Krakowie
Branża turystyczna należy do tych sektorów, w których komunikacja marketingowa musi szybko reagować na zmieniające się oferty, kierunki podróży czy sezonowość. W takich działaniach coraz częściej wykorzystywana jest reklama DOOH (digital out of home), która pozwala zarządzać emisją kampanii bez konieczności wymiany tradycyjnych nośników. Przykładem takiej realizacji jest kampania przygotowana przez Grupę RW dla Turkish Airlines w Krakowie.
Kampania Turkish Airlines w przestrzeni miejskiej
Kampania była prowadzona na przełomie kwietnia i maja i wykorzystywała dwa rodzaje cyfrowych nośników reklamowych:
- słupy LCD,
- witryny cyfrowe.
Nośniki zostały wybrane z myślą o lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu pieszego. To miejsca, w których odbiorcy mają więcej czasu na kontakt z reklamą niż podczas przejazdu samochodem, dzięki czemu komunikat może być bardziej rozbudowany niż na nośnikach przeznaczonych głównie dla kierowców.
Dlaczego branża turystyczna korzysta z DOOH ?
Rynek turystyczny charakteryzuje się dużą dynamiką. Linie lotnicze, biura podróży czy porty lotnicze regularnie aktualizują ofertę, informują o nowych kierunkach lub prowadzą kampanie związane z określonym sezonem.
DOOH daje możliwość:
- zmiany kreacji bez produkcji nowych materiałów,
- planowania emisji w określonych dniach lub godzinach,
- prowadzenia kampanii jednocześnie na wielu ekranach,
- dostosowania komunikacji do różnych lokalizacji.
Dzięki temu marka może sprawniej zarządzać kampanią i reagować na bieżące potrzeby komunikacyjne.
Jakie znaczenie ma lokalizacja nośników?
W reklamie zewnętrznej sama liczba ekranów nie przesądza o wartości kampanii. Równie ważne jest miejsce, w którym odbiorca styka się z komunikatem.
W przypadku kampanii związanych z podróżami dobrze sprawdzają się lokalizacje:
- w centrach miast,
- w pobliżu dworców i węzłów komunikacyjnych,
- przy galeriach handlowych,
- w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszego.
To przestrzenie, w których użytkownicy planują codzienne aktywności, korzystają ze smartfonów i mają czas na zapoznanie się z reklamą.
Elastyczność kampanii DOOH
Jedną z największych zalet reklamy cyfrowej jest możliwość zarządzania treścią w trakcie trwania kampanii. W zależności od strategii marketingowej można przygotować kilka wersji kreacji i emitować je naprzemiennie lub aktualizować komunikaty bez konieczności drukowania nowych materiałów.
W branży turystycznej takie rozwiązanie znajduje zastosowanie między innymi podczas promocji nowych połączeń lotniczych, sezonowych ofert czy kampanii prowadzonych równolegle na różnych rynkach.
Reklama DOOH jako element komunikacji marki
Kampania Turkish Airlines pokazuje, że reklama DOOH może pełnić różne funkcje – od budowania rozpoznawalności marki po wspieranie bieżącej komunikacji marketingowej. Cyfrowe nośniki umożliwiają zachowanie spójnej identyfikacji wizualnej oraz szybkie dostosowywanie przekazu do aktualnych działań prowadzonych przez markę.
W przypadku branży turystycznej, gdzie oferta często zmienia się w ciągu roku, elastyczność planowania i zarządzania emisją staje się jednym z ważnych elementów kampanii outdoorowych.
FAQ
Dlaczego reklama DOOH jest wykorzystywana przez linie lotnicze?
Linie lotnicze wykorzystują reklamę DOOH do promocji nowych połączeń, kierunków podróży, ofert sezonowych oraz działań budujących rozpoznawalność marki. Cyfrowe nośniki pozwalają prezentować różne wersje kreacji i aktualizować komunikację bez konieczności fizycznej wymiany materiałów reklamowych. Jest to szczególnie przydatne w branży lotniczej, w której oferta i intensywność promocji mogą zmieniać się w zależności od sezonu, kierunku czy etapu kampanii. DOOH pozwala również prowadzić komunikację w lokalizacjach, w których marka może docierać do osób aktywnych, mobilnych i potencjalnie zainteresowanych podróżami.
Jakie nośniki wykorzystano w kampanii Turkish Airlines?
W kampanii Turkish Airlines wykorzystano cyfrowe słupy LCD oraz witryny cyfrowe zlokalizowane w przestrzeni miejskiej Krakowa. Tego typu nośniki są przeznaczone przede wszystkim do kontaktu z pieszymi, pasażerami komunikacji miejskiej oraz osobami przemieszczającymi się w obrębie intensywnie użytkowanych części miasta. Cyfrowa forma ekspozycji umożliwia prezentowanie atrakcyjnych wizualnie kreacji na ekranach dostosowanych do miejskiego otoczenia. W przypadku takiej kampanii istotne znaczenie ma nie tylko sam format nośnika, ale również jego lokalizacja i sposób, w jaki wpisuje się w codzienne trasy potencjalnych odbiorców.
Czy reklama DOOH pozwala zmieniać treść kampanii?
Tak. Jedną z istotnych cech reklamy DOOH jest możliwość zmiany i rotacji cyfrowych kreacji bez konieczności drukowania oraz fizycznej wymiany materiałów na nośniku. Komunikaty mogą być aktualizowane zgodnie z harmonogramem kampanii, zmieniać się pomiędzy kolejnymi etapami działań lub prezentować kilka wariantów przekazu w ramach zaplanowanej emisji. Daje to większą elastyczność niż w przypadku statycznych formatów OOH, szczególnie w kampaniach wymagających częstszych zmian komunikacji. Konkretne możliwości dotyczące częstotliwości, harmonogramowania i sposobu emisji zależą jednak od technologii nośnika oraz warunków zakupionej kampanii.
Jakie branże najczęściej wykorzystują reklamę DOOH?
Reklama DOOH znajduje zastosowanie w wielu branżach, szczególnie tam, gdzie ważne są wysoka widoczność, elastyczność komunikacji i możliwość prezentowania zmieniających się kreacji. Korzystają z niej między innymi marki z sektora turystycznego i lotniczego, motoryzacyjnego, retail, telekomunikacyjnego, elektronicznego, nieruchomości, FMCG oraz branży rozrywkowej. Cyfrowe nośniki mogą wspierać zarówno kampanie wizerunkowe, jak i premiery produktów, promocje sezonowe, otwarcia nowych lokalizacji czy komunikację wydarzeń. Przydatność DOOH zależy jednak bardziej od celu kampanii, lokalizacji i zachowań grupy docelowej niż od samej branży reklamodawcy.
Kiedy warto wybrać słupy LCD lub witryny cyfrowe?
Słupy LCD i witryny cyfrowe warto wykorzystywać przede wszystkim w miejscach o intensywnym ruchu pieszym i stosunkowo niewielkiej odległości odbiorcy od ekranu. Mogą sprawdzać się w centrach miast, przy ciągach handlowych, w pobliżu przystanków i innych punktów, w których piesi oraz pasażerowie komunikacji miejskiej mają możliwość zauważenia komunikatu. Format ten może wspierać kampanie lokalne, premiery, promocję wydarzeń, komunikację sezonową oraz działania wizerunkowe wymagające atrakcyjnej ekspozycji cyfrowej. Projektując kreację, warto uwzględnić sposób kontaktu z nośnikiem – inny komunikat sprawdzi się przy wolnym ruchu pieszym, a inny w miejscu, które odbiorcy mijają szybko.
