Kampania TOUS „To The Almost-Perfect Moms” – ogólnopolska komunikacja OOH
Grupa RW zrealizowała kampanię dla TOUS z okazji Dnia Matki, opartą na haśle „To The Almost-Perfect Moms”. To komunikacja wizerunkowa, która wpisuje się w sezonowy kontekst i buduje emocjonalną relację z odbiorcą.
Zasięg kampanii – 12 miast w Polsce
Ogólnopolska kampania objęła zarówno duże ośrodki miejskie, jak i miasta regionalne:
- Warszawa
- Lublin
- Rzeszów
- Białystok
- Kielce
- Olsztyn
- Toruń
- Częstochowa
- Radom
- Słupsk
- Zakopane
- Gorzów Wielkopolski
To podejście pozwala budować zasięg nie tylko w największych aglomeracjach, ale także w miastach o mniejszej konkurencji mediowej.
Miks nośników – spójna kampania OOH
W kampanii wykorzystano trzy typy nośników:
- reklama wielkoformatowa
- billboardy
- nośniki digital (DOOH)
Taki miks umożliwia:
- budowanie zasięgu (wielki format, billboardy)
- zwiększenie częstotliwości kontaktu (różne punkty styku)
- wzmocnienie przekazu poprzez różne formaty
Kontekst komunikacji – Dzień Matki
Kampania została osadzona w silnym kontekście okazjonalnym:
- Dzień Matki jako moment zakupowy
- komunikacja emocjonalna (relacje, bliskość, autentyczność)
- prezentowy charakter kategorii
To jeden z kluczowych momentów sprzedażowych w branży biżuteryjnej.
Skala operacyjna
Grupa RW dysponuje szeroką siecią nośników w Polsce:
- tysiące powierzchni reklamowych
- obecność w dużych i średnich miastach
- możliwość realizacji kampanii ogólnopolskich
Dzięki temu możliwe jest prowadzenie działań o dużym zasięgu przy zachowaniu spójności komunikacji.
FAQ
Czym jest kampania „To The Almost-Perfect Moms”?
To kampania marki TOUS związana z Dniem Matki.
Ile miast objęła kampania?
12 miast w Polsce.
Jakie nośniki wykorzystano?
Reklamę wielkoformatową, billboardy i nośniki digital (DOOH).
Dlaczego kampanie okazjonalne są skuteczne?
Bo odpowiadają na konkretne momenty zakupowe i emocje odbiorców.
Czy OOH sprawdza się w branży biżuteryjnej?
Tak – pozwala budować wizerunek i zwiększać rozpoznawalność marki w przestrzeni miejskiej.
