Wielki format w Lublinie – nośnik reklamowy w centrum miasta
Wielki format w Lublinie daje możliwość prowadzenia kampanii w różnych częściach miasta i dopasowania lokalizacji do celu komunikacji. Jednym z przykładów takiej realizacji jest kampania marki Rituals na powierzchni wielkoformatowej w centrum Lublina.
Nośnik wykorzystany w kampanii znajduje się około 800 metrów od Rynku, w sąsiedztwie Lublin Plaza. To lokalizacja skupiająca ruch pieszy i samochodowy oraz codzienne przejazdy związane z handlem, usługami i przemieszczaniem się po centrum.
Kampania Rituals na wielkim formacie w Lublinie
W przypadku kampanii Rituals istotnym elementem była lokalizacja nośnika. Centralne położenie zapewnia kontakt z odbiorcami korzystającymi z tej części miasta, a sąsiedztwo Lublin Plaza wpisuje ekspozycję w otoczenie handlowe.
Znaczenie ma również obecność sygnalizacji świetlnej w pobliżu powierzchni. Zatrzymujący się ruch wydłuża czas, w którym reklama pozostaje w polu widzenia kierowców i pasażerów, a duża powierzchnia pozwala wyeksponować produkt, charakterystyczną kolorystykę i logo w skali odpowiadającej otoczeniu miejskiego skrzyżowania.
Jak wybierać wielki format w Lublinie?
Wybór powierzchni powinien wynikać z tego, do kogo ma dotrzeć kampania i gdzie poruszają się jej odbiorcy. W przypadku kampanii wizerunkowej znaczenie może mieć obecność przy głównych trasach i w intensywnie użytkowanych częściach miasta. Kampania wspierająca konkretny punkt sprzedaży wymaga analizy jego obszaru oddziaływania i tras dojazdowych klientów.
Przy ocenie lokalizacji warto sprawdzić:
- kierunek i natężenie ruchu,
- odległość, z której widoczna jest reklama,
- czas pozostawania nośnika w polu widzenia,
- obecność przeszkód ograniczających ekspozycję,
- otoczenie handlowe i usługowe,
- powiązanie lokalizacji z grupą docelową kampanii.
Wielki format w Lublinie jako część większej kampanii OOH
Lublin może stanowić samodzielny rynek kampanii lokalnej lub jedną z lokalizacji działań prowadzonych w kilku miastach. Przy kampanii ogołnopolskiej powierzchnie warto dobierać według wspólnych kryteriów, uwzględniając znaczenie poszczególnych rynków, rozmieszczenie klientów i cele komunikacyjne marki.
Kampania Rituals pokazuje jeden ze sposobów wykorzystania wielkiego formatu w Lublinie: ekspozycję w centralnej części miasta, w otoczeniu handlowym i przy ruchliwej trasie. W innych kampaniach dobór powierzchni może wyglądać inaczej i wynikać z lokalizacji sklepów, charakteru grupy docelowej lub obszaru, na którym marka chce zwiększyć swoją widoczność.
