Kampania OOH dla Itaki – wielki format i backlight w Katowicach i Poznaniu
Grupa RW zrealizowała kampanię reklamową dla biura podróży Itaka, której celem było wzmocnienie popytu na zagraniczne wyjazdy wakacyjne i odbudowa potrzeby podróżowania.
Hasło kampanii: „ITAKA, czyli ITAKI świat NADAL jest piękny” to komunikat osadzony w kontekście postpandemicznym – budujący emocje, ale też wspierający decyzje zakupowe.
Gdzie i kiedy była realizowana kampania?
- Katowice – 2 nośniki wielkoformatowe
- Poznań – nośnik typu backlight
- Termin emisji: sierpień 2021
Dobór lokalizacji nie jest przypadkowy – oba miasta zapewniają wysokie natężenie ruchu i intensywny kontakt z odbiorcą w sezonie urlopowym.
Co było promowane?
Kampania koncentrowała się na sprzedaży wyjazdów do popularnych kierunków wakacyjnych:
- Turcja
- La Palma
To kierunki o wysokim potencjale konwersji – dobrze znane, atrakcyjne cenowo i dostępne w ofercie masowej.
Dlaczego OOH działa w kampaniach turystycznych?
W przypadku branży travel reklama zewnętrzna pełni konkretną funkcję w ścieżce zakupowej:
- Buduje potrzebę i inspirację – travel to kategoria silnie emocjonalna
- Wzmacnia decyzje impulsowe – ekspozycja w przestrzeni miejskiej skraca dystans do zakupu
- Domyka ścieżkę z digitalem – użytkownik widzi komunikat offline, a następnie szuka oferty online
Dane rynkowe pokazują, że aż 9 na 10 zł sprzedaży generowanej przez OOH wynika z efektów pośrednich, takich jak wyszukiwania czy wejścia na stronę.
Dlaczego te formaty?
Wielki format (Katowice):
- maksymalny zasięg i widoczność w kluczowych punktach miasta
- długi czas ekspozycji i wysoka częstotliwość kontaktu
Backlight (Poznań):
- bardzo dobra czytelność kreacji, także po zmroku
- estetyczny, premium charakter nośnika
To połączenie zapewnia zarówno skalę, jak i jakość kontaktu z marką.
Wnioski z kampanii
Ta kampania pokazuje trzy powody, które czynią OOH efektywnym narzędziem wspierającym sprzedaż w branży travel:
- Prosty, emocjonalny komunikat – łatwy do przetworzenia w ruchu
- Dobór lokalizacji pod kontekst sezonowy – sierpień = moment decyzji wakacyjnych
- Synergia z kanałami online – outdoor inicjuje kontakt, digital go rozwija
FAQ
Dlaczego branża turystyczna korzysta z OOH?
Bo skutecznie buduje inspirację i przypomina o ofercie w momentach podejmowania decyzji o wyjeździe.
Jakie formaty OOH są najczęściej wykorzystywane w travel?
Wielki format (zasięg) oraz backlighty (czytelność i jakość ekspozycji).
Kiedy najlepiej planować kampanie OOH dla biur podróży?
W okresach wzmożonego planowania wyjazdów – przed wakacjami i w ich trakcie.
Czy OOH wpływa na sprzedaż wycieczek?
Tak – zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio, poprzez zwiększenie liczby wyszukiwań i wejść na stronę.
