Igrzyska Europejskie 2023 w OOH
Grupa RW zrealizowała kampanię promującą Igrzyska Europejskie Kraków-Małopolska 2023 – jedno z największych wydarzeń sportowych w Europie.
To projekt, który wymagał nie tylko zasięgu, ale też spójności komunikacji w wielu kanałach i lokalizacjach jednocześnie.
Skala, która robi różnicę
Kampania została zaplanowana jako wielokanałowy ekosystem OOH + DOOH:
Wielki format
- 18 siatek wielkoformatowych
- 7 miast: Warszawa, Katowice, Gliwice, Chorzów, Lublin, Rzeszów, Łódź
DOOH
- ok. 300 lokalizacji digitalowych
- obecność w: dworcach, galeriach handlowych, biurowcach, przestrzeniach miejskich
Citylight
- 340 nośników
- największe miasta i aglomeracje
Trasy szybkiego ruchu
- 20 konstrukcji
- 8 województw
- zasięg tranzytowy (autostrady i drogi krajowe)
To kampania, która była widoczna zarówno w centrach miast, jak i w ruchu między miastami.
Co zdecydowało o skuteczności kampanii?
Zamiast jednego kanału – system:
- wielki format budował efekt skali i rozpoznawalność
- DOOH zwiększał częstotliwość i elastyczność komunikacji
- citylighty zagęszczały kontakt w przestrzeni miejskiej
- trasy łapały odbiorcę w ruchu
Efekt: użytkownik stykał się z kampanią wielokrotnie, w różnych kontekstach dnia.
Kontekst wydarzenia = przewaga komunikacyjna
Igrzyska Europejskie Kraków-Małopolska 2023 to:
- ok. 7000 zawodników
- 48 krajów
- kwalifikacje do Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 roku
To oznacza jedno: komunikacja musiała działać jednocześnie lokalnie i międzynarodowo.
OOH był tu naturalnym wyborem – szeroki zasięg, szybkie budowanie świadomości, obecność w przestrzeni publicznej.
Rola OOH w kampaniach eventowych
W projektach tej skali OOH pełni konkretną funkcję:
- informuje (co, gdzie, kiedy)
- buduje rangę wydarzenia
- wzmacnia widoczność w przestrzeni miejskiej
- wspiera działania digitalowe i PR
Co wyróżnia tę realizację?
- jednoczesna obecność w wielu formatach
- pokrycie zarówno miast, jak i tras między nimi
- spójna komunikacja w całym kraju
- zdolność do szybkiej egzekucji na dużą skalę
To przykład kampanii, która nie opiera się na jednym nośniku, tylko na precyzyjnie skomponowanym systemie formatów.
FAQ
Jakie nośniki wykorzystano w kampanii Igrzysk Europejskich?
Wielki format, DOOH, citylighty oraz nośniki przy trasach szybkiego ruchu.
Ile lokalizacji obejmowała kampania DOOH?
Około 300 w całej Polsce.
Dlaczego OOH jest ważny w promocji wydarzeń sportowych?
Bo pozwala szybko budować zasięg i świadomość w przestrzeni publicznej.
Czy kampania była ogólnopolska?
Tak – obejmowała wiele miast i regionów oraz trasy między nimi.
Siatki wielkoformatowe
18 siatek wielkoformatowych w 7 miastach: Warszawa, Katowice, Gliwice, Chorzów, Lublin, Rzeszów, Łódź
Nośniki reklamowe DOOH
W sumie 300 lokalizacji w całej Polsce – m.in.: dworce PKP, prestiżowe biurowce i hotele, przejścia podziemne, telebimy city, galerie handlowe, city digital
Citylighty
340 nośników citylight: Warszawa, Kraków, Katowice plus obszar GOP, Wrocław, Poznań
Nośniki przy drogach szybkiego ruchu
20 konstrukcji przy drogach krajowych oraz autostradach w 8 województwach: małopolskim, śląskim, mazowieckim, dolnośląskim, świętokrzyskim, łódzkim, podkarpackim, lubelskim
