Reklama wielkoformatowa w kampanii Disney+
Promocja platformy Disney+ objęła działania outdoorowe prowadzone w największych polskich miastach. W ramach realizacji Grupy RW reklama wielkoformatowa pojawiła się w Krakowie, Katowicach i Wrocławiu, wspierając ogólnopolską kampanię marki.
W przypadku platform streamingowych outdoor pełni przede wszystkim rolę budowania szerokiej widoczności nowej produkcji lub całej usługi. Duży format pozwala dotrzeć do odbiorców na ich codziennych trasach, niezależnie od tego, czy korzystają w danym momencie z mediów cyfrowych.
Dlaczego OOH jest wykorzystywany przy premierach na platformach streamingowych?
Premiery seriali i filmów mają ograniczone czasowo okno promocji. Komunikacja musi szybko zbudować rozpoznawalność tytułu i utrwalić jego nazwę przed premierą lub w pierwszych dniach po udostępnieniu.
Reklama wielkoformatowa zapewnia stałą ekspozycję przez całą dobę i pozwala prezentować prosty, czytelny przekaz w miejscach o dużym natężeniu ruchu. W kampaniach streamingowych najczęściej eksponowane są kluczowe elementy identyfikujące produkcję – tytuł, bohaterowie oraz data premiery lub logo platformy.
Kampania Disney+ jako przykład wykorzystania wielkiego formatu
Realizacja prowadzona w Krakowie, Katowicach i Wrocławiu pokazuje, jak reklama wielkoformatowa może uzupełniać działania prowadzone w internecie, mediach społecznościowych i innych kanałach komunikacji. Dzięki obecności w przestrzeni miejskiej marka zwiększa częstotliwość kontaktu z odbiorcami i wzmacnia rozpoznawalność kampanii w okresie premiery.
FAQ
Dlaczego platformy streamingowe korzystają z reklamy wielkoformatowej?
Platformy streamingowe wykorzystują reklamę wielkoformatową, ponieważ pozwala ona szybko budować widoczność nowych filmów, seriali i premier w przestrzeni miejskiej. Duża powierzchnia ekspozycji umożliwia wykorzystanie charakterystycznych elementów kampanii – wizerunków bohaterów, tytułu produkcji czy daty premiery – które mogą być łatwo zauważone i zapamiętane przez odbiorców. Reklama wielkoformatowa zapewnia również stałą obecność komunikatu w wybranej lokalizacji i może docierać do osób niezależnie od tego, z jakich mediów cyfrowych korzystają. W połączeniu z kampanią online pomaga budować szeroki zasięg oraz zwiększać rozpoznawalność promowanego tytułu lub samej platformy.
Jaką rolę pełni OOH w kampaniach premierowych?
Reklama OOH wspiera kampanie premierowe, zwiększając widoczność filmu, serialu lub nowego sezonu poza kanałami cyfrowymi i mediami, w których odbiorca bezpośrednio konsumuje treści. Wielokrotny kontakt z tytułem, bohaterami i datą premiery może wzmacniać zapamiętywalność komunikatu oraz budować zainteresowanie przed rozpoczęciem emisji. OOH pełni przy tym funkcję uzupełniającą wobec reklamy internetowej, social mediów, zwiastunów i działań PR, tworząc dodatkowe punkty styku odbiorcy z kampanią. Szczególnie istotne jest zachowanie spójnej identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach, dzięki czemu odbiorca łatwiej rozpoznaje promowany tytuł przy kolejnych kontaktach z komunikacją.
Czy reklama wielkoformatowa sprawdza się tylko przy premierach filmów?
Nie. Reklama wielkoformatowa może być wykorzystywana do promocji filmów, seriali, platform streamingowych, nowych sezonów, wydarzeń specjalnych oraz innych treści dostępnych w serwisach VOD. Sprawdza się również w kampaniach wizerunkowych, których celem jest budowanie rozpoznawalności samej platformy lub komunikowanie szerszej oferty programowej. Może być także częścią dłuższej strategii komunikacyjnej, obejmującej kolejne premiery i utrzymującej obecność marki między najważniejszymi wydarzeniami programowymi.
