„Mazo czas” – kampania turystyczna Mazowsza w billboardach
Grupa RW zrealizowała kampanię dla Województwa Mazowieckiego pod hasłem „Rozpoczynamy Mazo czas!”. Projekt był prowadzony w kilku falach – w czerwcu, lipcu oraz we wrześniu – i opierał się na emisji różnych kreacji na billboardach 6×3 w Warszawie i jej aglomeracji. To kampania, która wykorzystuje sezonowość i zmienność komunikatów, zamiast jednej, statycznej kreacji.
Turystyka regionalna w OOH
Kampania promuje Mazowsze jako kierunek dostępny „tu i teraz”:
- wycieczki piesze i rowerowe
- aktywności wodne i kajakowe
- odpoczynek w formule slow
Komunikacja outdoorowa eksponuje również bogato kulturowe regionu: muzea, zamki i skanseny, lokalną kuchnię, a także historie i legendy regionu.
– Mieszkamy w wyjątkowym regionie, gdzie na wyciągnięcie ręki mamy wspaniałą przyrodę, niezwykłe zabytki czy atrakcje na skalę Europy – zaznacza Adam Struzik, Marszałek Województwa Mazowieckiego.
Autorzy kampanii zapraszają również na nowy serwis turystyczny: www.mazowsze.travel. Informacje o regionie znajdziemy również na stronie: ModaNaMazowsze.pl
Więcej o kampanii można przeczytać na łamach Rzeczpospolitej.
Billboard 6×3 – format dopasowany do kampanii regionalnej
Wybór klasycznego formatu billboardowego nie jest przypadkowy:
- pozwala budować zasięg w aglomeracji
- dobrze pracuje w kampaniach informacyjnych i wizerunkowych
- umożliwia rotację różnych layoutów
W tej kampanii różne kreacje („Mazo Przygoda”, „Mazo Podróże”, „Mazo Czas”) były eksponowane w kolejnych etapach, co zwiększało świeżość przekazu.
Strategia: bliskość i dostępność
Kluczowy insight tej kampanii: Mazowsze nie jest „daleko” – jest dostępne na wyciągnięcie ręki dla mieszkańców regionu.
To zmienia sposób komunikacji:
- mniej „destination marketingu”, więcej inspiracji na weekend
- krótsza ścieżka decyzyjna
- większa rola impulsu
Ekosystem kampanii
Billboardy były częścią szerszego ekosystemu:
- serwis turystyczny: mazowsze.travel
- komunikacja online i contentowa
- działania PR i publikacje medialne
OOH pełni tu rolę pierwszego kontaktu i budowania świadomości.
FAQ
Czym jest kampania „Mazo czas”?
To kampania promująca turystykę w województwie mazowieckim.
Gdzie była realizowana kampania?
W Warszawie i aglomeracji warszawskiej.
Jakie nośniki wykorzystano?
Billboardy w formacie 6×3.
Dlaczego kampanie turystyczne wykorzystują OOH?
Bo pozwalają inspirować odbiorców w codziennym środowisku i budować szybkie decyzje wyjazdowe.
Czy Mazowsze to kierunek tylko na lato?
Nie – kampania pokazuje, że region jest atrakcyjny przez cały rok.
Mazo Przygoda. Billboard — Warszawa, Płowiecka 91 / Akwarelowa
Mazo Podróże. Billboard — Warszawa, Generała Tadeusza Bora-Komorowskiego / Znanieckiego 2
Mazo Czas. Billboard — Warszawa, Filipiny Płaskowickiej vis a vis Sójki 35
