Kampania rekrutacyjna Amazon na dworcach PKP – skuteczny kanał dotarcia do pracowników
Grupa RW rozpoczęła cykl kampanii reklamowych realizowanych na głównych dworcach kolejowych w Polsce. Jedną z najnowszych realizacji jest kampania rekrutacyjna dla firmy Amazon w Szczecinie.
To przykład wykorzystania nośników OOH w komunikacji HR – tam, gdzie znajdują się potencjalni kandydaci.
Dlaczego dworce PKP to skuteczny kanał rekrutacyjny?
Dworce kolejowe to jeden z najbardziej niedocenianych punktów styku z odbiorcą:
- łączą ruch lokalny i dalekobieżny
- generują stały, powtarzalny kontakt z marką
- skupiają osoby aktywne zawodowo i mobilne
Reklama obecna w tej przestrzeni dociera jednocześnie do kilku grup:
- podróżnych (dojazdy do pracy, delegacje)
- mieszkańców miasta (codzienne przemieszczanie się)
- klientów centrów handlowych zlokalizowanych przy dworcach
Synergia lokalizacji: dworzec + retail + miasto
W wielu miastach dworce kolejowe funkcjonują jako zintegrowane huby komunikacyjno-handlowe.
Przykłady:
- Wrocław – dworzec połączony z ofertą handlową i usługową
- Katowice – bezpośrednie sąsiedztwo galerii handlowej
Taki kontekst zwiększa liczbę punktów kontaktu z reklamą i wydłuża czas ekspozycji.
Co to oznacza dla kampanii rekrutacyjnych?
OOH na dworcach pełni konkretną funkcję w lejku rekrutacyjnym:
- buduje świadomość pracodawcy wśród szerokiej grupy odbiorców
- dociera do kandydatów pasywnych, którzy nie przeglądają aktywnie ofert pracy
- wspiera kampanie digitalowe – użytkownik widzi reklamę offline, a następnie wyszukuje ofertę online
Dworce jako nośnik komunikacji employer branding
Reklama na dworcach kolejowych to nie tylko zasięg, ale też kontekst:
- środowisko dynamiczne, związane z pracą i mobilnością
- odbiorcy w trybie „przejścia” – otwarci na nowe informacje
- wysoka powtarzalność kontaktu (codzienne trasy)
To sprawia, że dworce dobrze sprawdzają się w komunikacji employer brandingowej i rekrutacyjnej – szczególnie w branżach operacyjnych, logistycznych i produkcyjnych.
FAQ
Dlaczego firmy prowadzą kampanie rekrutacyjne w OOH?
Bo outdoor pozwala im dotrzeć do szerokiej grupy potencjalnych pracowników, także tych, którzy nie szukają aktywnie pracy.
Czy reklama na dworcach jest skuteczna?
Tak – dzięki dużemu natężeniu ruchu i powtarzalności kontaktu zwiększa świadomość marki pracodawcy i wspiera działania online.
Do kogo trafia reklama na dworcach PKP?
Do podróżnych, mieszkańców miast oraz osób korzystających z infrastruktury handlowej wokół dworców.
Jak OOH wspiera rekrutację?
Buduje rozpoznawalność pracodawcy i inicjuje dalsze działania – np. wyszukiwanie oferty pracy w internecie.
