MalujemyMurale.pl – kompleksowa realizacja murali reklamowych w całej Polsce
Jeszcze kilka lat temu mural reklamowy był traktowany jako niestandardowy element kampanii outdoorowej. Dziś coraz częściej stanowi pełnoprawne medium wykorzystywane przez marki prowadzące działania lokalne, regionalne i ogólnopolskie. Realizacja muralu to proces obejmujący wybór odpowiedniej lokalizacji, ocenę techniczną elewacji, przygotowanie projektu, koordynację prac wysokościowych, nadzór nad wykonaniem oraz dokumentację całej realizacji.
Rosnąca złożoność projektów muralowych sprawiła, że Grupa RW uruchomiła MalujemyMurale.pl – markę wyspecjalizowaną wyłącznie w kampaniach muralowych.
Dlaczego wydzieliliśmy osobną markę?
Murale stały się odrębną kategorią reklamy zewnętrznej. Łączą kompetencje z kilku obszarów:
- planowania kampanii OOH,
- produkcji reklam wielkoformatowych,
- prac wysokościowych,
- sztuki muralowej,
- zarządzania projektami,
- działań PR i content marketingu.
Oddzielna marka pozwala skupić wszystkie te kompetencje w jednym miejscu i rozwijać ofertę dedykowaną wyłącznie muralom reklamowym.
Kompleksowa realizacja – od ściany do gotowej kampanii
Dla klienta najważniejszy jest efekt końcowy, jednak za każdą realizacją stoi szereg działań organizacyjnych.
Proces obejmuje między innymi:
- wybór odpowiedniej lokalizacji,
- analizę widoczności i natężenia ruchu,
- przygotowanie ściany,
- opracowanie technologii wykonania,
- koordynację pracy artystów,
- zabezpieczenie terenu,
- dokumentację fotograficzną i filmową.
Doświadczenie, które pozwala realizować kampanie w całej Polsce
Jednym z największych wyzwań kampanii muralowych jest logistyka. Po znalezieniu odpowiedniej ściany trzeba skoordynować harmonogram prac, przygotować zaplecze techniczne oraz zapewnić odpowiednią jakość wykonania. Grupa RW rozwija kompetencje w tym obszarze od wielu lat, realizując murale dla marek z różnych branż – od FMCG i handlu, przez kulturę i rozrywkę, po employer branding oraz kampanie społeczne.
Nasze realizacje coraz częściej wykraczają poza klasyczne malarstwo. W zależności od założeń kampanii możliwe jest wykorzystanie dodatkowych elementów, takich jak:
- litery 3D,
- podświetlane kasetony,
- elementy roślinne,
- neony,
- taśmy LED,
- lakiery fluorescencyjne,
- instalacje przestrzenne.
Takie rozwiązania zwiększają atrakcyjność realizacji i sprawiają, że mural staje się charakterystycznym elementem przestrzeni miejskiej.
Ekologia jako element nowoczesnych kampanii
Coraz więcej marek zwraca uwagę nie tylko na treść kampanii, ale również na sposób jej realizacji. Dlatego w wybranych projektach Grupa RW wykorzystuje farby fotokatalityczne KNOxOUT, które pod wpływem światła pomagają ograniczać stężenie tlenków azotu (NOx) w bezpośrednim otoczeniu powierzchni muralu. Technologia ta może wspierać kampanie marek realizujących strategie ESG lub komunikujących działania związane ze zrównoważonym rozwojem.
Pierwsza realizacja nowej marki – mural dla Allegro
Jednym z pierwszych projektów realizowanych pod marką MalujemyMurale.pl był mural dla Allegro, w Warszawie w bezpośrednim sąsiedztwie stacji Metro Politechnika.
Realizacja o powierzchni 155 m² powstała w jednej z najbardziej ruchliwych części miasta, gdzie codziennie spotykają się ruch pieszy, komunikacja miejska oraz ruch samochodowy. To przykład kampanii, w której odpowiednio dobrana lokalizacja i wysoka jakość wykonania stworzyły spójną, dobrze widoczną ekspozycję wpisującą się w charakter miejskiej przestrzeni.
Podsumowanie
Powstanie MalujemyMurale.pl jest naturalnym efektem rozwoju kompetencji Grupy RW w obszarze murali reklamowych. Wydzielenie wyspecjalizowanej marki pozwala jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby klientów, którzy szukają partnera odpowiedzialnego za cały proces – od wyboru lokalizacji, przez realizację, aż po dokumentację i działania wspierające kampanię.
Rosnąca popularność murali pokazuje, że stają się one jednym z kluczowych elementów komunikacji marek, które chcą wyróżnić się w przestrzeni miejskiej.
FAQ
Ile czasu zajmuje wykonanie muralu reklamowego?
Czas realizacji zależy od powierzchni ściany, stopnia skomplikowania projektu, technologii wykonania oraz warunków pogodowych. Niewielkie murale mogą powstać w ciągu kilku dni, natomiast realizacje wielkoformatowe lub niestandardowe wymagają zwykle od kilkunastu dni do kilku tygodni, uwzględniając przygotowanie powierzchni i prace organizacyjne.
Czy każdy projekt graficzny można przenieść na mural?
Nie zawsze. Projekt przygotowany do internetu, druku czy na billboard często wymaga adaptacji do konkretnej elewacji. Uwzględnia się m.in. proporcje ściany, okna, balkony, elementy architektoniczne oraz odległość, z jakiej mural będzie oglądany. Dzięki temu gotowa realizacja zachowuje czytelność i estetykę.
Jak wybrać odpowiednią lokalizację pod mural reklamowy?
Dobra lokalizacja powinna zapewniać wysoką widoczność oraz kontakt z grupą docelową. Analizuje się m.in. natężenie ruchu pieszego i samochodowego, kierunki poruszania się odbiorców, otoczenie budynku oraz możliwość długotrwałej ekspozycji. W praktyce lokalizacja ma równie duży wpływ na skuteczność kampanii jak sama kreacja.
Czy mural reklamowy może zawierać elementy przestrzenne?
Tak. Coraz częściej murale są wzbogacane o elementy 3D, neony, podświetlane litery, instalacje roślinne czy efekty świetlne. Takie rozwiązania zwiększają atrakcyjność realizacji i sprawiają, że staje się ona bardziej angażująca dla odbiorców oraz chętniej pojawia się w mediach społecznościowych.
Czym różni się mural reklamowy od billboardu?
Billboard jest nośnikiem przeznaczonym głównie do krótkookresowych kampanii. Mural jest malowany bezpośrednio na elewacji, dzięki czemu lepiej wpisuje się w przestrzeń miejską i zwykle pozostaje widoczny przez znacznie dłuższy czas. Z tego względu murale są często wykorzystywane w kampaniach wizerunkowych, premierach produktów czy działaniach employer brandingowych.
Czy mural może być ekologiczny?
Tak. Do wybranych realizacji można zastosować farby fotokatalityczne, które pod wpływem światła pomagają ograniczać stężenie tlenków azotu (NOx) w bezpośrednim otoczeniu powierzchni muralu. Takie rozwiązania są często wykorzystywane przez marki prowadzące kampanie związane ze zrównoważonym rozwojem lub odpowiedzialnością środowiskową.
