Reklama premium OOH w Warszawie – powierzchnia wielkoformatowa na rotundzie Złotych Tarasów
Nie każda powierzchnia reklamowa pełni tę samą funkcję. Część nośników odpowiada za budowanie zasięgu lokalnego, inne wspierają kampanie sprzedażowe lub działania promocyjne prowadzone w określonych dzielnicach miasta. Nośniki klasy premium mają inne zadanie – zapewniają marce silną obecność w jednej z najbardziej eksponowanych przestrzeni miejskich i wspierają komunikację o charakterze wizerunkowym.
Powierzchnia reklamowa na rotundzie Złotych Tarasów należy do tej kategorii. Ze względu na lokalizację, skalę i charakter architektury jest wykorzystywana przede wszystkim przez marki prowadzące kampanie o dużym zasięgu, premiery produktów oraz działania brandingowe.
Charakterystyka powierzchni
Nośnik znajduje się na szklanej elewacji rotundy Złotych Tarasów w ścisłym centrum Warszawy.
Najważniejsze parametry powierzchni:
- powierzchnia ekspozycyjna: 335,65 m²,
- ekspozycja na charakterystycznej, zakrzywionej elewacji,
- widoczność z głównych ciągów komunikacyjnych centrum miasta,
- lokalizacja przy jednym z największych węzłów komunikacyjnych w Polsce.
Konstrukcja nośnika wymaga indywidualnego przygotowania projektu graficznego oraz dostosowania materiałów do geometrii elewacji.
Dla jakich kampanii przeznaczona jest ta powierzchnia?
Ze względu na skalę ekspozycji oraz charakter lokalizacji powierzchnia najlepiej sprawdza się w kampaniach, których celem jest szybkie zwiększenie rozpoznawalności marki lub produktu.
Najczęściej wykorzystują ją:
- marki modowe,
- producenci samochodów,
- firmy technologiczne,
- platformy streamingowe,
- organizatorzy wydarzeń,
- marki FMCG,
- sieci handlowe,
- firmy finansowe i telekomunikacyjne.
Nośnik jest odpowiedni zarówno dla kampanii ogólnopolskich, jak i działań skoncentrowanych na rynku warszawskim.
Projektowanie reklamy na zakrzywionej elewacji
Projekt przygotowany na klasyczny billboard nie może zostać automatycznie przeniesiony na powierzchnię rotundy.
Podczas projektowania należy uwzględnić:
- przebieg podziałów technologicznych,
- geometrię elewacji,
- kierunki obserwacji reklamy,
- odległość odbiorców od nośnika,
- proporcje najważniejszych elementów projektu.
Najlepsze efekty osiągają kampanie wykorzystujące prosty układ graficzny oraz jeden dominujący komunikat.
Co warto uwzględnić przed rozpoczęciem kampanii?
Przed wyborem tej powierzchni warto odpowiedzieć na kilka pytań:
- Czy celem kampanii jest budowanie rozpoznawalności?
- Czy komunikat można przedstawić w prostej formie?
- Czy projekt został przygotowany specjalnie dla tego nośnika?
- Czy outdoor będzie elementem większej kampanii marketingowej?
- Czy planowany termin emisji odpowiada celowi komunikacji?
Takie przygotowanie pozwala lepiej wykorzystać potencjał powierzchni i uniknąć kosztownych zmian na etapie produkcji.
