Kampania Red Click Genertel – mural w Warszawie i wielki format we Wrocławiu oraz Poznaniu
Dla marki Red Click Genertel zrealizowaliśmy kampanię outdoorową obejmującą trzy duże miasta i dwa różne formaty reklamy zewnętrznej. W Warszawie powstał ręcznie malowany mural, natomiast we Wrocławiu i Poznaniu komunikacja została zaprezentowana na siatkach wielkoformatowych. Połączenie tych formatów pozwoliło zbudować kampanię spójną wizualnie, a jednocześnie dopasowaną do charakteru poszczególnych lokalizacji.
Zakres kampanii
Realizacja objęła:
- mural reklamowy w Warszawie,
- reklamę wielkoformatową we Wrocławiu,
- reklamę wielkoformatową w Poznaniu.
Każdy z nośników pełnił inną funkcję.
Mural w Warszawie, przy jednej z ważniejszych tras komunikacyjnych miasta, wykorzystywanej zarówno przez kierowców, pasażerów komunikacji miejskiej, jak i pieszych, odpowiadał za wyróżnienie kampanii i budowanie efektu niestandardowej obecności marki w przestrzeni miejskiej. Ręcznie malowany mural wzmacniał rozpoznawalność kampanii i tworzył charakterystyczny punkt kontaktu z marką w przestrzeni Warszawy.
Powierzchnie we Wrocławiu i Poznaniu wzmacniały zasięg oraz widoczność komunikatu przy ważnych ciągach komunikacyjnych. Wielki format umożliwił czytelne pokazanie kreacji z większej odległości i wzmocnił obecność marki w kluczowych punktach miast.
Dlaczego w tej kampanii połączono mural z wielkim formatem?
To przykład kampanii, w której format został dopasowany do możliwości konkretnego miejsca oraz roli, jaką miał pełnić w całej komunikacji. Mural daje marce możliwość stworzenia bardziej angażującej obecności w mieście. Wielki format z kolei zapewnia skalę, dobrą widoczność z dystansu i skuteczną ekspozycję w warunkach intensywnego ruchu.
W kampanii Red Click Genertel formaty uzupełniały się:
- mural budował charakter i wyróżniał realizację w Warszawie,
- wielki format odpowiadał za szeroką widoczność we Wrocławiu i Poznaniu,
- wspólna kreacja utrzymywała jednolity wizerunek kampanii,
- obecność w trzech miastach zwiększała zasięg działań.
Spójna realizacja w trzech miastach
Kampania obejmująca kilka lokalizacji wymaga koordynacji terminów, produkcji oraz montażu lub wykonania poszczególnych nośników. W przypadku Red Click Genertel istotne było zachowanie spójności wizualnej mimo wykorzystania różnych technologii. Inaczej przebiega realizacja ręcznie malowanego muralu, a inaczej przygotowanie i montaż reklamy na powierzchni wielkoformatowej. Efekt końcowy musiał jednak pozostać jednolity: ta sama marka, ten sam przekaz i rozpoznawalna kreacja we wszystkich trzech miastach.
