Kampania TOUS w galeriach handlowych – 23 obiekty, 17 miast
Grupa RW zrealizowała kampanię dla TOUS w przestrzeniach handlowych, obejmując 23 galerie w 17 miastach w Polsce. To kampania zaplanowana w środowisku retail, gdzie odbiorca jest blisko decyzji zakupowej.
Retail jako medium – gdzie działa kampania
Zamiast klasycznego outdooru, kampania została osadzona w galeriach handlowych – czyli w miejscu, gdzie:
- odbiorcy aktywnie przeglądają ofertę
- czas kontaktu z reklamą jest dłuższy
- decyzje zakupowe zapadają szybciej
To środowisko o wysokiej jakości kontaktu, nie tylko zasięgu.
Zasięg ogólnopolski – nie tylko największe miasta
Kampania objęła szeroką mapę Polski, m.in.:
- Warszawa
- Kraków
- Wrocław
- Poznań
- Gdańsk
- Gdynia
- Łódź
- Lublin
- Rzeszów
- Kielce
- Białystok
- Bydgoszcz
- Szczecin
- Olsztyn
- Opole
- Gorzów Wielkopolski
- Częstochowa
To podejście pozwala budować obecność marki zarówno w największych aglomeracjach, jak i w miastach regionalnych.
Dlaczego galerie handlowe?
W kampaniach dla marek takich jak TOUS przestrzeń handlowa daje kilka przewag:
- kontakt z odbiorcą w trybie „shopping mindset”
- możliwość wpływu na decyzję tu i teraz
- większa koncentracja uwagi niż w ruchu ulicznym
To format szczególnie skuteczny w kategoriach: fashion, beauty, biżuteria, lifestyle.
Skala = częstotliwość
23 galerie to więcej niż zasięg:
- powtarzalność kontaktu z marką
- obecność w różnych momentach dnia (zakupy, spotkania, czas wolny)
- budowanie znajomości marki poprzez ekspozycję
To kampania, która „towarzyszy” odbiorcy w codziennych aktywnościach.
FAQ
Ile galerii objęła kampania TOUS?
23 galerie handlowe.
W ilu miastach była realizowana kampania?
W 17 miastach w Polsce.
Dlaczego galerie handlowe są skutecznym miejscem reklamy?
Bo odbiorcy są w trybie zakupowym i mają więcej czasu na kontakt z reklamą.
Czy reklama w galeriach działa lepiej niż outdoor?
Nie lepiej – inaczej. Zapewnia wyższą jakość kontaktu i krótszą ścieżkę do zakupu.
