Robert Lewandowski w kampanii Viaplay – reklama wielkoformatowa w Warszawie
Grupa RW zrealizowała kampanię wielkoformatową dla Viaplay z udziałem Roberta Lewandowskiego.
Kreacja została umieszczona przy ul. Koszykowej w Warszawie – jednej z bardziej eksponowanych lokalizacji w centrum miasta.
Co jest siłą tej kampanii?
W kampaniach z udziałem ambasadorów marki kluczowe są trzy elementy:
- natychmiastowa rozpoznawalność – Lewandowski to jeden z najsilniejszych brandów osobistych w Polsce
- skrót komunikacyjny – przekaz jest zrozumiały bez dodatkowych wyjaśnień
- transfer wartości – marka korzysta z wizerunku sportowca (profesjonalizm, skuteczność, konsekwencja)
W outdoorze, gdzie odbiorca ma ograniczony czas na percepcję komunikatu, takie rozwiązanie znacząco zwiększa efektywność kampanii.
Znaczenie lokalizacji
Wybór lokalizacji nie jest przypadkowy:
- ścisłe centrum miasta
- intensywny ruch pieszy i samochodowy
- zróżnicowana grupa odbiorców (pracownicy biurowi, mieszkańcy, turyści)
To miejsce zapewnia wysoką częstotliwość kontaktu i buduje szeroki zasięg kampanii.
Wielki format w kampaniach wizerunkowych
Reklama wielkoformatowa to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania widoczności marki:
- zapewnia ciągłą ekspozycję 24/7
- umożliwia prezentację prostego, mocnego przekazu
- wzmacnia zapamiętywalność kampanii
Kluczowe jest szybkie przyciągnięcie uwagi – a wielki format daje tę przewagę.
Wnioski z kampanii
Ta realizacja pokazuje prostą zależność:
- silny bohater + prosty komunikat = wysoka skuteczność
- duży format = maksymalna widoczność
- dobra lokalizacja = częsty kontakt z marką
To model kampanii, który dobrze działa w branżach: sport, streaming, rozrywka i FMCG.
FAQ
Czym jest reklama wielkoformatowa?
To duże nośniki OOH (np. siatki, backlighty, billboardy), które zapewniają wysoką widoczność i zasięg.
Dlaczego lokalizacja w centrum miasta jest ważna?
Zapewnia intensywny ruch i częsty kontakt z reklamą, co zwiększa zapamiętywalność przekazu.
Czy OOH działa w kampaniach sportowych?
Tak – szczególnie przy wykorzystaniu znanych sportowców i prostych, wyrazistych komunikatów.
